兼容的中国电影市场

 

　　随着改革开放的浪潮席卷我国，国内电影市场生产力自上世纪90年代中期以来就有了很大的提升，稳定中求发展，电影公司推出的国产电影也有了一定的竞争力，电影市场迎来了一个再度振兴、走出困境的良好机会。我国加入世贸组织以后，每年引进的国外电影大片逐年增加，并允许外资进入电影放映业，这些无疑会对我国电影业发展产生深远的影响。从1995年我国每年引进10部大片至今，进口大片所占据的市场份额不可低估。

 

　　2012年，中国超过日本成为世界上第二大电影市场，中国电影市场的规模远远大于英国、印度，甚至接近了世界电影巨头—美国。预计到下个十年结束时，中国将成为世界上最大的电影市场。中国电影的巨大票房会让任何一个西方国家都难以忽略。

 

　　巨大的市场潜力导致国外电影纷纷来中国寻求机遇，这对我国电影市场的发展有何影响？

 

　　“电影市场全球开放度其实越来越高，电影本身就是在世界多元文化的影响下发展起来的，所以开放对中国电影市场来讲是有促进意义的。”清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿在表示，没有开放就没有中国电影今日的发展，中国现在的电影市场其实还有一半是由外国电影来创造的。“所以我认为开放是中国电影市场发展必然的前提，也是促进多元文化碰撞的结果。当然开放会对国产电影有竞争有压力，但是如果能够正确应对这些压力和竞争，则会促进中国电影的发展进步，事实上，中国电影近些年的进步也是在外国电影的冲击下带来的。”

 

　　这几年中国电影的发展，在好莱坞大片的刺激下，一些中国导演的市场观念增强了，不仅考虑艺术追求，也注重对投资人的回报，有了商业成本的概念。扩大好莱坞引进片名额，促使中国电影人去制作好的电影，提升中国电影的总体水平，提升国家电影品牌。

 

　　有业内人士称，进口电影作为一种文化产品的出现，进入国内市场并取得越来越大的票房份额，国产主旋律电影与商业电影的创作方式受到了影响，在电影业内外引发了电影观念的变化，从过去的以政府主导的模式，到现在的电影中的商业意识尤为凸显，从一种以政府主导的政治电影向以市场为主导的大众电影文化的转型在未来将成为一种必然趋势。

 

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵在表示，国外电影涌入中国，一方面，将加剧对国产电影的冲击，使国产电影的优胜劣汰提速；另一方面，有利于我国电影市场多元化发展，对国内电影市场成熟有较大推动作用。国外电影涌入中国电影市场是对我国电影市场包容性的考验，国内电影企业应积极应对。

 

　　“走出去”的问题与困境

 

　　随着中国国家经济实力的提升和在经济全球市场中地位的提升，中国的国际地位和国际影响也在日益扩大，中国文化软实力能否与经济硬实力一起，成为中国要面对的挑战。文化软实力对内是凝聚力，对外是影响力。

 

　　电影作为一种特殊的文化产品，在国内外传导效应和影响效应巨大。我国电影“走出去”战略目标的实质是通过电影的对外贸易，实现对外文化传播，塑造一个国家良好的文化形象，扩大一个国家的文化在国际上的影响力，即提升文化软实力。

 

　　自从实施电影“走出去”战略以来，中国电影已取得可喜成绩。从国际电影展节看，中国已经顺利地走进世界各大电影节，能针对不同电影节选送参赛作品。从威尼斯、戛纳、柏林三大电影节上走出了一批批优秀的中国电影人，他们在一定时期内形成了很大的影响力。

 

　　但不容忽视的是，中国电影“走出去”的道路并非一帆风顺。虽然国产影片海外市场的票房收入逐年上升，但在全球电影票房总额所占份额却不足。由北京师范大学中国文化国际传播研究院编写的《银皮书：2013中国电影国际传播年度报告》中指出：“2013年，中国电影国内票房达到创纪录的217亿元，而海外票房仅14亿元，还不及国内票房的零头。总体上看，中国电影出口额较低，距离欧美文化强国尚有较大差距。”

 

　　提升国家的软实力、实现由电影大国向电影强国的转变，这些大环境成就了电影“走出去”战略机遇期。要安全顺利度过这一时期，那么必须要弄清楚“中国电影在”走出去“的过程中遇到什么困难，又应以什么样的策略来应对”这样的问题。

 

　　尹鸿认为，中国电影在出口过程中出现问题，原因很复杂。一个是中国电影工业在新的竞争环境中起步还是比较晚。我国市场化改革也就是十二三年的时间，所以电影工业本身还不够成熟。中国电影“走出去”需要一个积累的过程，包括渠道的建立，也包括电影工业的完整，也包括电影产品的成熟，这些都需要一个过程。

 

　　对策：共享的价值

 

　　针对这些问题，我们需要积极地采取相应对策。在国际电影市场上我们可以观察到，中国文化与日本文化同属于亚洲文化，但是日本动画电影却能够得到欧美等国家的认可，中国却没能做到，那日本的做法能否为中国提供什么借鉴吗？

 

　　“我们国家在文化产业没有做到的一些方面可能日本恰恰做到了，包括韩国。”尹鸿表示，首先他们强调自己文化与全球文化的融合，既要保持自己的特色，但更要把这种特色融入到全球文化当中去，要有一些共享的价值，共享的美学；第二确实市场化程度比较高，工业也比较成熟；第三这些年也形成了自身的一种传播渠道，也为这种渠道的建设做了很多努力。我国在这些方面还是有距离。

 

　　蔡灵也表示了她的看法，日本动画电影之所以能够得到欧美等国家的认可，主要是由于日本动画产业链完整，商业模式成熟，不论在内容质量还是宣传推广方面市场竞争力都较强，并且国际影响力较大。日本的做法对中国提供的借鉴意义是完善产业链，使产业链各环节形成协同效应，同时保障影视产品内容质量，提高发行水平。

 

　　尹鸿表示，这需要多层次的改变：一是中国文化要融入世界，不光是电影，整个文化都要融入世界。许多中国电影对海外受众心理和外国文化缺乏深入了解，以致外国观众对中国电影的兴趣不高。不少影片传达的核心价值理念主要满足国内需要，而在国际普遍性方面存在欠缺，所以难以进一步向国外推广；二是文化工业要更加成熟才能产出更加优质的文化产品，电影创作质量仍待提高，故事讲得不够好，艺术水平不够高，制作不够精良还是较普遍存在的问题；三是要建立有自己特色的文化走出去渠道。中国电影的海外自主商业渠道还很滞后，国际商业运营能力还不强。目前只有海外公司的直接投资并拥有电影海外发行权的合拍片能获得发行优势。很多电影仍从电影节上寻求发行，成功的机会过于偶然而不具备可复制性。

（转自：中国投资咨询网）