来源：上游新闻

9月24日凌晨，名创优品正式向美国证券交易委员会（SEC）递交IPO招股书，拟于纽交所上市，代码为MNSO。此次IPO承销商为高盛和美银。

从10元店到百亿富豪

名创优品能发展到今天的规模，绕不过去的是其创始人叶国富。这个从湖北农村走出来的放牛娃，不仅个性鲜明，而且善于借势。

据新零售商业评论称，除了美国的COSTCO、欧洲的阿迪、瑞典的宜家、日本的优衣库，其他公司一概入不了叶国富的眼。他甚至还大放豪言称“别听马云忽悠，要听我忽悠”、“今天全中国的线上流量已经被BAT拿走了，线下流量在哪里？就在我手里。”……

不过，叶国富这么“狂”也有资本。回顾其创业经历，也堪称一段传奇。2001年，叶国富和有过化妆品销售经历的女朋友一起开了一家化妆品小店，本来生意做得不错，但叶国富却并不甘于此，直到2005年，叶国富终于在自家小化妆品店的基础上，正式创立了饰品店品牌“哎呀呀”。

当时“哎呀呀”采用10元店的形式，主打女生高频次，大量购买的小饰品，虽然看似不起眼，但生意却十分火爆，仅用了6年的时间就在全国开了3000家店。

随着电商的发展，淘宝对哎呀呀形成了巨大冲击。2013年，叶国富在日本旅行时发现有许多百元店，商品在中国生产，仍能卖到低廉价格。他找到日本设计师三宅顺也，对方负责设计和日本公司运营，叶国富股则供应链整合和中国公司运营。2013年11月，第一家名创优品在广州花都建设路开业。

叶国富可以说深谙营销之道，因此他把名创优品打造成＂日本品牌＂。在媒体报道中，他曾表示，“在日本注册，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌？”但实际上，据天眼查信息显示，名创优品是一家广州公司，是妥妥的国产品牌。 经过多年发展，如今名创优品报告显示，2019年名创优品GMV达到人民币190亿元，营收为人民币93.94亿元。根据《胡润富豪排行榜》，叶国富以100亿元身家排全球第1693位，也是湖北省最年轻的胡润榜上富豪。

快速扩张背后官司缠身

仔细分析名创优品发展轨迹，可以看出其高速扩张得益于“投资型加盟”模式：由加盟商承担品牌使用费、门店租金、装修费和首笔铺货的货款，名创优品负责门店营运和员工招聘、商品配送。